体育用品产业：直面不确定环境，成就世界级企业

目录

卷首语

01从战略突围——中国体育用品企业的生存之术与强大之路

展望商业背景

05从“经济奇迹”到常规增长——中国经济的未来发展趋势

07迎接富裕的中产时代——中国经济与社会的全面转型

11从品类细分到人群细分和场景细分——中国体育用品产业的消费细分市场演变

14明晰价值匹配、合理组合业态—中国体育用品的零售渠道选择

16专业化、联盟化——中国体育用品行业的产业链演变

把握行业脉搏

20运动鞋服:成熟期临近，二三线品牌如何生存

22健身俱乐部:微利时代，如何突围

24健身器械:重组价值链，成就家用健身器械领袖

26体育器材:如何做好细分客户群的针对性营销

28户外用品：从“窝裕发烧友”的户外探险到中产阶级的户外休闲

学习战略标杆

33康威、李宁和安踏:运动鞋服的三强演义

36迪卡侬:平民专业化成就霸业

37KAPPA:时尚心，运动形

40特步:欲遂凌云志，先识红尘人

42英派斯与浩沙:健身产品与健身服务联动

45大和精工:钓出来的冠军

47美国24小时健身:立足专业基础成就强势品牌

49智邑介绍